27
jan

Het Amerikaanse bedrijf EfficientFrontier publiceerde onlangs het Global Digital Marketing Report Q4 2011 en daaruit bleek dat ondernemers in de VS 19% meer hebben uitgegeven aan zoekmachinemarketing. Engeland is de koploper in Europa met een toename van 10%. Emarketer publiceerde in een onderzoek zelfs dat in 2012 de uitgaven aan online de uitgaven aan print zullen overstijgen.

De voorspellingen

EfficientFrontier heeft naast de uitgaven in q4 2011 ook een verwachting voor 2012 uiteengezet.  Ze voorspellen dat in 2012 de uitgaven aan search in de VS tussen de 15% en 20% zal stijgen en dat de uitgaven aan mobiele search 16% tot 22% van alle klikkosten beslaat.

Naast een verwachte toename in online advertising via Facebook en een verwachte afname (gemiddeld  4%) in klikkosten zullen social media platformen een belangrijkere rol gaan spelen bij de uitgaven aan online marketing.

Volgens eMarketer zullen adverteerders in de VS 39,5 miljard dollar (23,3% groei) aan online marketing uitgeven tegenover 33,8 miljard Dollar aan offline marketing.

Groei in Europa

De grootste online advertising industrie van Europa is die van het Verenigd Koninkrijk . Andere landen zoals Frankrijk en Duitsland groeiden ook sterk ten opzichte van een jaar geleden. De toename van de uitgaven aan zoekmachine marketing in het Verenigd Koninkrijk door ondernemers staat voor een continue groei in online marketing in heel Europa.

Ook in Nederland gaat het goed. Emerce berichte deze week dat er nu 37.500 webwinkels in Nederland zijn, variërend van klein naar groot. De verwachte omzet in 2012 van alle bij de Thuiswinkel.org aangesloten webwinkels wordt geschat op boven de 10 miljard Euro. Hoe het met de Nederlandse online marketing bestedingen het afgelopen jaar is gegaan zullen we naar verwachting later dit jaar zien. In 2010 was de stijging 18% ten opzichte van het voorgaande jaar.

De verwachting is dat in 2012 een sterkere band zal ontstaan tussen offline en online marketing zodat beide kanalen elkaar zullen versterken.

« Terug